256我的名字你作主后浪系又烧钱了

3月21日,春分,又一个美好的季节来临。

这一天,娱乐圈爆出一条大新闻,炙手可热的新生代男星陆晗,和新生代女星赵荔影,成为[丁当]亲友版品牌代言人。

没有公布的消息是,两人代言三年的代言费都是1.5个亿。

当天,丁当在京城举办品牌代言新闻发布会,陆晗和赵荔影在档期中专门抽出时间,出席了发布会。

两人在现场注册了后浪新闻的[后浪号],在接受媒体采访时,透露此前已是[丁当]亲友版的用户。

新闻发布会现场,两位年轻明星,与后浪集团CEO章一明、丁当CEO张小龙,其同开启了[丁当]亲友版“我的名字你作主”有奖更名票选活动。

丁当]亲友版首页设置了投票活动入口,每一位用户每天可投1票,第一次投票即生成一个抽奖号码。

更名投票就两个选项,[丁丁]和[丁冬],每次投票只能二选一。

活动从3月21日下午开始,至3月31日结束,为期10天。

4月1日,将在公证机构现场监督下,进行大抽奖。

特等奖10名,奖励现金188万元;

一等奖100名,奖励现金万元;

二等奖1000名,奖励现金万元;

三等奖10000名,奖励现金1888元;

四等奖10万名,奖励现金188元;

纪念奖100万名,奖励现金18元……

当天,后浪新闻和全国十大媒体集团的各类新媒体,都推出了“我的名字你作主”大奖投票活动的广告,详情页上,则有活动具体的信息。

并特别注明,在3月31日24时之前新注册的[丁当]亲友版用户,投票参与有效,只要投票一次即可参与抽奖。

当天下午,全国百万以上人口城市,当地的交通广播电台,都在播发这一次的有奖票选活动广告。

每座城市,交通干道上的LED滚动广告牌,挑选了6幅。

晚上,央视、芒果、东方、浙视、粤视等八家卫视台,都出现了30秒的广告,陆晗和赵荔影闪亮登场,推介[丁当]亲友版“我的名字作主”有奖投票活动,宣布最高奖励为188万现金。

3月22日,全国还有超过20份报纸,也刊登活动内容广告。

活动期限为10天,3月21日开始的全国性立体广告宣传攻势,则将持续一周,每一天的广告费用都是几大千万。

3月21日下午,张大龙还接受了十多家主流媒体的专访:

“丁当这个项目,我们内部已经拆分成商务和社交两大事业部,亲友版完成更名后,将会形成独立的品牌识别。

我们会在社交这一块投入很多资源,社交产品已经提升到战略层次,这次更名的票选抽奖活动只是开始。

我们希望打造一款纯粹的,广受喜爱的移动社交软件,以用户体验为中心,这是它一直会坚持的基本产品理念。

包括我在内,核心团队中的确有部分人员曾经有过鹅厂工作经历,两家公司有不同的企业文化和团队精神,没必要放在一起比较,在互联网领域,人才流动是正常现象。

我们无意评价友商,只能说,后浪系在它诞生之初,一直流淌着创新的血液,勇立潮头之上,过去如此,未来依然如此。

我们认为,移动社交领域还有巨大潜力可挖,无论是用户覆盖还是产品形态,都还远远谈不上固化。

我们会在6月份发布新的版本,会有很大的创新,会给移动社交软件带来新的应用场景……”

当天,张大龙对外传达的这些信息,在全国各主流媒体的新媒体平台传播了出去。

“丁当亲友版撒钱更名,仅票选抽奖就耗资过亿!”

“后浪系产品首签形象代言人,携手偶像明星陆晗和赵荔影。”

“后浪系再次烧钱营销,丁当亲友版拟更名打造独立品牌。”

“丁当亲友版巨奖推动更名,后浪系瞄准薇信开火。”

“丁当CEO张大龙:移动社交还有巨大潜力。”

这些都是正经媒体的报道,而网络上则热闹多了。

陆晗和赵荔影都是有过亿粉丝的年轻偶像,随着两人注册[后浪号],粉丝们也纷纷搬家后浪新闻,同时赶紧安装[丁当]亲友版,参加爱豆宣传的票选抽奖活动。

后浪系可是互联网新巨头,对陆晗和赵荔影两人提升业内地位也有帮助。

别的不说,188万的巨奖好刺激啊,哪怕纪念奖也有18元,而且是100万名,中奖概率挺高的。

这些消息,不仅在[丁当]亲友版飞速传播,包括薇信群和QQ群,都有大量用户在传播和讨论这件事。

这件事,也在圈内人士中引发震动,后浪系喜欢烧钱,哪来的这么多钱烧?

鹅厂的薇信项目内部也被镇住了,尼妹,张大龙这次要烧的钱,只怕不会少于六七个亿。

鹅厂是一家上市公司,内部有业绩要求,去年鹅厂全年的净利润有230多亿软妹币,增速约+50%,薇信只是其中的小头,怎么可能像后浪系这样烧钱。

丁当]亲友版就换个名字,就要烧钱六七个亿,薇信这个新团队也顿感无力。

后浪系烧钱上瘾,而且烧得狠,去年在移动支付推广上烧钱20多亿,又在便宜购的[608购物节]烧钱30个亿。

明知道人家就是冲自己来的,薇信也没有办法去跟张大龙比烧钱。

好在,薇信现在有4亿多用户,[丁当]亲友版这次借更名烧钱,哪怕快速增加几千万用户,也撼动不了薇信的市场地位。

结果,让所有人都意想不到的是,3月27日,在[丁当]亲友版火热的票选更名活动进行一周之后,芒果台又宣布,4月1日晚将有一台[丁当]更名揭晓直播晚会。

到时候,除了陆晗和赵荔影,还有8位一线明星和几位准一线亮相。晚会上,[丁当]亲友版的票选抽奖活动也会现场直播。

这样一台晚会,后浪系不花1个亿,怎么可能拿得下来,光是明星出场费用只怕都要几千万。

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